直播最大的优势在于带给大众更直接、更亲近的使用体验

直播营销现在还处于探索阶段,但是有一点已经形成共识一一直播最大的优势,在于带给大众更直接、更亲近的使用体验,甚至可以做到零距离的互动,这是其他营销方式很难达到的。评论、打赏或者送礼物只是表面,还达不到深度互动的程度,它们并没有将直播的实时互动性展现得淋漓尽致。那么什么是深度互动?又该如何操作呢? 例如2015 年4月,以搞怪著名的男性护理品牌。Id Spice 在游戏直播平台Twitch上进行了一次颇具创意的直播,这次直播就很好的展现了深度互动性(详见图4)。Old Spice找了一个人到野外丛林中生活3天,最关键的一点,是他的行为完全由观众控制。观众可以透过聊天来控制他的下一步行动,然后统计所有观众的选择,票数最高的动作就成为其行动。

影音直播逐渐成为网络的主流表现方式

影音直播,指的是利用网络和串流媒体技术进行直播,因融合了图像、文字、声音等丰富元素,影音并茂,效果极佳,逐渐成为网络的主流表现方式。透过真实、生动的影音传播,营造出强烈的临场感,吸引观思的目光,以达到使观众印象深刻、记忆持久的传播效果。