直播产业未来广告的发展空间和场景化应用的前景

易观智库数据数据显示,2016年5月中国国内影音直播的每人平均单日启动次数近12次,使用时间长达近2小时。这个数字意味着,直播不但能为品牌呈现出直观的用户传播数据,还能直接和电商平台做连结,实现从观看到转换的无缝连结。此次,易直播透过VR全景直播发表会的形式与唯品会合作,印证了直播产业未来广告的发展空间和场景化应用的前景。

VR 直播连结「场」和「景」 蕴含新营销机会

而虚拟现实技术的出现,让观众前所未有的拥有了临场参与感,VR的到来,正式宣告直播进入了「3.0 时代」。在VR 技术的帮助之下,直播经济的想象力将被进一步激发,诞生出更多新的机会。无论是直播或其他领域,都必须立足于场景与观众需求,满足了观众在不同场景下的各式需求,这样才能在真正意义上取得先机。VR 技术与装置,被视为近年来最具价值的承载物。VR 的虚拟现实技术,在多度信息空间中制造一个虚拟的信息环境,让人有身历其境的沉浸感,并具备与环境完全互动作用能力。

直播3.0时代 虚拟现实让想象力起飞

其实,直播并不是一个新概念,早在PC 时代, 9158 、多玩yy、6间房等平台,甚至像QQ,其影片聊天功能就已经常常被当作直播使用,我们可以将之称为直播的「1.0时代」。随着网络的发展,手机镜头成为新的直播媒介,出现了像斗鱼、映客、花椒等直播平台,在这个阶段,观众可以随时随地观看直播内容,这就是直播的「2.0 时代」。

透过各式各样的直播方式 提高了自身的品牌影响力

2016年6月,宝侨旗下的知名品牌帮宝适透过天猫平台,携手超级奶爸「米逗夫」,发起了一场直播实验。以妈妈们家里都有的奶瓶模拟实质的真实状态,如夜晚尿量,将奶瓶倒扣在不同的纸尿裤上, 透过现场实验比较,让观众对帮宝适超薄干爽纸尿裤比其他品牌纸原裤具有更强大的吸水性一目了然。直播期间,帮宝适的流量指数上涨到8万7239,短短l小时内,转换率就达到20%,在交易排行榜排名第2 。透过以上案例可知,宝侨显然已经懂得如何把握直播营销的精髓,透过各式各样的直播方式,完美展现出直播的魅力,同时也提高了自身的品牌影响力。

直播已成为热门营销管道

直播到底有多夯?为什么人人都在使用它?韩国美女直播吃饭,每天收入破人民币万元;美女直播主和网友聊天、打闹,3天收入人民币7万元。不仅如此,明星也把直播作为最时量、最有效的宣传方式。就连各大品牌也以各种不同的方式,对直播营销进行新一轮的探素。2016 年3 月,ELLE杂志邀请范冰冰进行直播,成为明星直播热潮的第1个引爆点;王实强的电影《大闹天竺》发表会,邀请了20个直播平台参加,囊括了大部分直播粉丝;在第69届戛纳影展中,巴黎莱雅全程直播记录明星在戛纳现场的台前幕后,李宇春同款色系701 号cc 轻唇膏,巴黎莱雅天猫旗舰店只用4小时便售完。

「短视频(短片) 」这3个字成为中国市场的新宠

2017 年的今天我们对直播有了不同的反省,冷静之后的观察。「短视频(短片) 」这3个字又成为中国市场的新宠。这不表示直播已经成为明日黄花,许多创意与观念仍然超越时代。你可以看到许多在大市场里已经验证的点子与策略。在Facebook (脸书) 上,直播的触及早就已经因为算法的改变而不具备任何独特的优势,但是许多带有草根性质的直播电商却在这种青黄不接的时刻蓬勃发展,让很多营销专家摸不着脑袋。我们可以在这本谈论中国直播市场的书籍里找到一些相关的洞察。

电竞也是直播技术应用得最为广大和成功的领域

我们看到连全球电商龙头亚马逊(Amazon) 都跨界争抢国家美式足球联盟(NFL) 体育直播内容;而直播产业近来最大的突破,莫过于国际奥林匹克委员会(IOC,简称奥委会)也终于在2017年10月底承认电竞比赛为正式运动项目。因为电竞最核心的内容形式就是直播,电竞也是直播技术应用得最为广大和成功的领域,奥委会希望透过电竞直播和比赛,吸引到更多年轻族群的目光。

直播虽然是一个新的内容形式 但会因为市场变得拥挤而产生化学变化

直播虽然是一个新的内容形式,但也会因为市场变得拥挤而产生化学变化,2017年以来最明显的,莫过于众多直播内容都开始往高端的「PGC (Professional Generated Content 专业生产内容)」迈进,跳脱原本以随兴产生的素人直播内容作为主要经管手段,简单来说,就是直播市场竞争激烈、要抓取网友的注意力也变得更为困难,直播产业的经营者自然需要把内容的质量提高,才能应付永不满足的网友要求。