互动性强,陌陌成影视宣传首选

「陌陌现场」是专门针对歌手的直播平台,采用了直播演唱、粉丝发送弹幕留言、赠送虚拟礼物等形式,打造了可互动、强化社交关系的「在线演唱会」。

为了提供更好的使用者体验,陌陌更是请来了《我是歌手》原音乐总监、操盘过众多演唱会的梁翘柏担任该版面的首席内容官,而该版面正式上线之后,也吸引了更多的歌手加入。

2015年9月,知名歌手周笔畅在陌陌现场进行了为期3天的 直播,不仅分享了自己在北极、美国旧金山、意大利西西里等地区 的旅行经历,还演唱了〈带你去兜风〉丶〈时光机与流浪者〉等许多歌曲。

随着直播门坎不断降低,透过歌手、影视明星提高人气的方式被完全复制到陌陌哈你直播中,而陌陌哈你直播也成为电影和音乐人的宣传平台,例如光线传媒出品的电影《谁的青春不迷茫》从启动到后期宣传,陌陌哈你直播都参与其中。

 

从社群平台这化为直播平台

与其他直播软件相比,陌陌哈你直播最大的特色就在于其本身的社群属性。陌陌作为一个社群平台,是在社群的基础上打造直播 的。直播为社群提供了一种全新的发展模式,造也源自于直播本身拥有更丰富的内涵和广阔的发展空间。

陌陌本身的使用者可以直接导流到哈你直播上。陌陌本身就有很多兴趣群组,例如旅游、美食、健身等等,以往陌陌群组使用者的交流方式是采用文字、图片或影片,现在则是透过直播的方式进行 交流,带来更多互动的可能性。

虽然陌陌哈你直播上线的时间并不长,但是已经开始呈现出多样化的兴趣和生活场景,包括影视明星、网红、健身、旅游和美食达人等等。

与传统秀场、直播软件不同的是,陌陌哈你直播中,直播主与观众的关系并不是单向的,两者之间的社群关系有着浓厚的熟悉感—在直播的时候,观众或直播主可能会遇到自己的朋友、同事或亲戚。

陌陌哈你直播》社群关系浓厚增加趣味性

月活跃使用者数量近3,000万,这是陌陌直播业务上线4个月后获得的成绩。从2015年9月上线「陌陌现场」,同年12月开通「红人直播」,到2016年4月开放全民直播,打造陌陌「哈你直播」功能,陌陌一直在不断地丰富自己的社群模式。显然的,直播已成为陌陌最看重的业务模式。

那么,陌陌与同业中的其他直播软件相比,有什么独特之处呢?它是否能在直播的创业潮流中脱颖而出,从而实现 「透过直播提升使用者社群体验」的目的呢?

顾锋—医学界大咖靠知识成为新网红

2016年8月25日,映客直播迎来了一位医学界大咖,中国医学科学院、北京协和医学院教授,北京协和医学院内分泌领域知名专家、主任医师、博士生导师、欧洲神经内分泌学会与美国内分泌医师学会会员、2004年赛克勒中国医师年度奖得主顾锋医师。顾锋在映客的 直播处女秀,吸引了近2万8,000人观看。

在互动中,大家过于踊跃的提问,也让第一次做直播的顾锋医师有些「焦头烂额」。

此次的映客直播颠覆了大家印象中的直播模式,没有网红,也没有明星,更像是与知名专家面对面的讲座。顾锋医师甚至在直播的过程中打趣道 「我和那些年轻网红不一样,我不靠外貌,我靠智力和知识!」

顾锋医师在分享科普(popular science)知识时,发现传统媒介的效率比较低,而直播是一种非常好的媒介,能触及更多人群,而且无须太高的接触成本。

顾锋医师之所以选择映客作为首次直播的平台,原因便是基于受众数量的考虑。根据相关资料,映客在2016年6月已经超越YY LIVE、斗鱼等平台,映客 提供的最新数据显示,其每日活跃使用者数量已经达到1,500万人,下载量达到1亿3,000万次 。

为各类使用者设计独特的推属方案

映客之所以能一直保持直播产业领头羊的位置,自然有其独特的原因一一没有走烧钱的路线,也没有走原有的传统传播管道,映客 的推广营销,主要依赖社群网络的传播,而社群平台的使用者大多数是新新人类。为此,映客针对这类族群设计了一套投其所好的推 广方案,例如风靡网络的「你丑你先睡,我美我直播」,就是映客专门为其设计的标语。不单是针对喜欢社群网络的年轻人,包括父母辈以及各种专业人士,映客也都为他们设计了专门的营销方案与直播版面。

系统具备包容性、人性化,扩大使用族群

映客在保持自己特色的同时,也将自己打造得更加人性化。如今是网络科技高速发展的时代,愈来愈多的「70后」、「60后」, 甚至「50后」开始接触各种热门App软件,这些软件成功缩小了 父母与子女之间的距离,也让父母辈的生活变得更丰富多彩。

如今,映客开始向「60后」、「70后」族群传播,这一现象 体现了映客平台一直追求的理念—-全面直播不分年龄和性别。映客着眼于全民化社交的生活乐趣,不管什么年龄层都可以在映客上分享自己的生活和爱好。映客还为每一位使用者准备了自我展示的平台,喜欢唱歌的可以直播唱歌,喜好厨艺的可以直播厨艺,甚至有学霸在映客上直播做题目。这些更具有包容性、更人性化的特色,让映客更受欢迎。

映客直播》操作便捷、轻松化身直播主

2016年8月,—个网友的「映客直播手绘说明书」在微博上引起了广泛注意。这份手绘说明书的内容包括登入、直 播的流程,还有推荐给父母的使用方法。这份说明书不只反映了亲情,也从另一个层面说明了全民直播时代的正式到来。而在这个全民直播的时代,映客在其中扮演了重要角色。

映客直播是一款具备了多种系统的社群影音直播应用软件,与微博、微信账户相结合,使用者只需拿出手机就可以进行直播,操作非常便捷,同时也可以将直播内容分享到微信朋友圈、微博,邀请好友观看。

Papi酱—直播1小时,粉丝破百万

2016年7月11日9时,papi酱在以美拍为代表的8个直播平台上开启了自己的直播处女秀。

papi酱把直播地点选在papitube办公室,并把此次的直播主题定位为「毕业季」。不过相对于这个主题,粉丝对她的八卦和个人问题更感兴趣,例如papi酱说她在大学时期被当过和重修,和老公在大四时结缘,以及pap酱名字的由来。但许多粉丝更好奇,「为什么papi酱的嗓音这么MAN?」

不过,不管直播的主题是什么,粉丝关注的重点是什么,papi酱的直播人气还是非常高。开启直播1小时之后,papi酱仅仅在美拍直播平台上的粉丝数量就高达167万,更别说加上其他直播平台的总量了。

直播结束之后,美拍上的粉丝数量达到192万9,000人,获得了1亿2,600万按赞数。

直播除了客观体现出papi酱的才华外,也让她与观众更近一步,让观众更了解她。

掌握流行主题,实现效果营销

在第 69 届戛纳影展中,巴黎莱雅在美拍的「零时差追戛纳」系列直播,全程直播了巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后。此次直播,创下了总观看数 31 l 万次、总按赞数 1,639 亿次、总评论数 72 万则等多项纪录。

除了巴黎莱雅,很多媒体也看到了美拍直播的粉丝效应,包括《ELLE》杂志、 《PClADY》等时尚媒体也纷纷透过美拍直播跟进现场。在2016年3月的巴黎时装周上,《ELLE》杂志透过美拍,直播范冰冰 1 个多小时,吸引了 10 万粉丝观看。

从巴黎莱雅和《ELLE》杂志在美拍的直播可以看出,直播对于品牌有着非常强大的导流能力,可以实现效果营销。

直播吃饭,提供观众新选择

真人吃饭秀最早出现在韩国,是由韩国在线影音网站「免费直播」推广尝试的一种真人秀玩法,被称为「MUKBANG (吃播、吃秀)」,也就是直播吃饭,推出之后立即风靡韩国。而在进入中国后,在直播文化的聚合下,吃秀已经成为了一种新兴的直播文化分支。

在众多的直播形式中, 「直播十吃饭」可以说非常与众不同。不管是游戏直播或者是体育、秀场直播,主要是透过新颖、娱乐的内容形式来取悦粉丝以谋求打赏。但是「直播十吃饭」更多的是亲民化、生活化的内容,适合不同的族群。对于大多数「直播十吃饭」 的粉丝来说,观看吃秀更像是一种情感慰藉、一种陪伴,也正是这种的特殊性,美拍直播才把它作为重点发展的项目之一。

在「直播+短片」双向内容经营机制下,拥有完善频道建设系统的美拍直播平台,为此成立了专门的「吃秀」 频道。该频道直播主透过直播或预先录制的方式,结合美食介绍、美食文化传播、吃饭礼仪等内容,拍摄自己的日常吃饭,然后与粉丝进行互动。美拍直 播上有很多因为吃饭而获得大批粉丝的直播主,例如美拍小蛮、中国版 「木下佑香 」 密子君、大胃王桐桐等。