丁磊直播处女秀— CEO话题性十足,人气远胜网红

很多人都认为网易公司CEO丁磊是一个非常神秘的人物,很少参加网易的发表会,也很少接受采访。然而,2016年9月16日,丁磊竟然献出了他的直播处女秀,直播内容是抢先测试当日开始发售的iPhone 7的功能,尤其是防水功能。

对于喜欢看直播的观众来说,丁磊的直播处女秀绝对比网红更有吸引力,而 且其直播内容「测试iPhone 7的防水功能」更让观众大呼过瘾。在长达2个小时的直播中,丁磊不断地测试iPhone 7,甚至把它放在水里测试防水功能,不仅在直播期间吸引了500万观众,后续的相关报导也做足了曝光,影蘑力 不容小觑 。

其实,测试苹果(Apple)手机的功能并不是丁磊的目的,他的目的是宣传自家的产品。仔细看丁磊的直播内容就能发现,这是经过精心设计的「老王卖瓜营销秀」 。 在直播期间穿插了网易考拉海购、网易新闻、网易云音乐, 以及手机游戏《天下》的宣传影片等内容。

丁磊此次直播吸引了500万观众,人气远比一般的网红直播要高得多 。 为什么丁磊能创下造么高的观看人数呢?其实就是因为丁磊本身这个「大IP」 ,很多人看这场直播就是冲着丁磊来的,想知道这个很少露面的低调CEO此次 为什么要高调地进行直播,这远比一般的网红直播对他们有吸引力得多 。

CEO营销其实并不少见,雷军、马云、聚美优品创办人陈欧等都在做CEO营销,但丁磊之前并不在CEO营销的行列,此次之所以也开始尝试CEO营销,就是因为看好直播的影响力,而结果也证明,丁磊的此次直播效果非常好 。

签约人气女星,壮大明星直播主阵容

强大的明星阵容也是熊猫W的一大特色。对于电竞直播来说,明星的亮相就好比一场网络真人秀表演,可以借助明星的粉丝效应,提升熊猫W的影响力。

虽然王思聪喜欢在微博上「喷」明星,但与之有交集的明星也不在少数,因此,进军游戏直播平台市场,邀请明星助阵也是自然而然的事情。王思聪邀请了不少明星来当直播主,如杨颖、黄晓明丶周杰伦等。

2015年8月4日,周杰伦《英雄联盟》开黑直播成为年度大事件。根据官方的统计资料,开播不到10分钟,在线观看人数就达到200万,而这场比赛的影片,在当天收看人数超过了1,600万,由此可见明星直播主的「吸睛影响力」。

考验现场唱功,有效拉抬人气

唱吧之所以受欢迎,除了它具备丽音功能 (NICAN\) 之外,还 满足了普罗大众追求明星般受关注的心理。这种心理导致了唱吧上存在一种特殊现象—疯狂的求粉丝和求试听。

早期的活跃使用者累积了大量的粉丝,唱吧为根大号进行了认证,进步推高了他们的人气。而直播功能的出现,更让这些热门歌手的实力能彻底展现,因为直播现场是最考验歌手唱功的。许多平民歌手在唱吧上的人气非常高,他 们在唱吧享受到了现实明星歌手的待遇。

同这大叔—直播处女秀,陌陌既有族群助长人气

2016年5月9日,知名微博星座版主 「同道大叔」空降陌陌哈你直播,教 观众如何优雅地吐槽12星座(详见图3)。同道大叔透过陌陌哈你直播,直播了近1个小时,与观众透过评论和弹幕发言进行互动,并以「12星座的优缺点」为主题,和观众进行交流。同 道大叔在陌陌的直播处女秀仅仅开播l天,就得到了24万名使用者的关注,粉丝数量超过2万5,000人。

不久前,关爱八卦成长协会会长携手coco李玟,做客陌陌哈你直播畅谈

《我是歌手》的幕后花絮,吸引了很多粉丝关注,当天晚上的直播创造了星光值的最高纪录。而此次同 道大叔在陌陌在线直播,人气并不输给coco李玟,同道大叔在直播后也感受到陌陌哈你直播的人气之旺。

他们之所以能在陌陌哈你直播取得这么好的成绩,很重要的原因就是受益于 陌陌本身的社群属性。陌陌作为社群软件,其本身就拥有庞大的使用者基础,因此,当明星和名人在直播时,除了他们自己的粉丝会来捧场外,陌陌 的使用者也会被吸引。

网红助阵,短时间就能吸引大量人气

邀请网红助阵是餐饮产业常用的招数。网红本身拥有不少粉丝,也有直播的经验,而且网红的价码比明星低了许多,是很多中小型餐饮企业的最佳选择。例如2016年7月,立志做「美食航母」的「邢少爷」举行了人民币5,000万元A轮融资发表会,邀请了 中国上海当地的7个网红在多个直播平台进行试吃直播,吸引了超 过500万人同时在线观看。