美妆产业,媒体转型抢攻直播市场

安迪.沃荷(AndyWarhol)有句著名的预言:「每个人都可以成为15分钟的明星。」这句话因为直播时代的到来成了现实。

直播,生于娱乐,就像一个喧嚣热闹的大秀场;兴于社群,在高度网络化的今天,一点火苗就迅速引燃了整个产业。直播这种本质就带有娱乐性的影音传播形式,本身就有着巨大的魅力,但更让人着迷的是「直播十」模式的无限可能。直播可与不同领域、不同产业相结合,带来「1+1>2」的效果。

2015年直播出现端倪,2016年直播成为趋势并继续分众,直 播市场的变现模式也不断丰富,美妆产业直播逐渐进入大众的视野中。聚美直播、蘑菇街、淘宝等直播频道纷纷上线,各类平台开始抢攻美妆直播市场。从目前的美妆直播形式来看,可以分为几种直 播模式,美妆产业可以选择合适的模式进行直播。

愈来愈多的年轻人加入观看直播的行列

这就是直播最初始的魅力。直播之所以产生,就是因为它「无聊文化」的本质,而「无聊文化」的背后凸显著年轻世代的孤独,而这也是很多人无法理解的原因。虽然很多人无法理解,但不可否认的是,直播已经成为2016年最流行的「网络趋势」之一,即使部分直播行为曾数度引发争议,但是与大多数不理解直播的人预测不同,愈来愈多的年轻人加入观看直播的行列,一度有人宣称,他们看直播并不是为了追求刺激,而是为了「看无聊」。

直播虽然是一个新的内容形式 但会因为市场变得拥挤而产生化学变化

直播虽然是一个新的内容形式,但也会因为市场变得拥挤而产生化学变化,2017年以来最明显的,莫过于众多直播内容都开始往高端的「PGC (Professional Generated Content 专业生产内容)」迈进,跳脱原本以随兴产生的素人直播内容作为主要经管手段,简单来说,就是直播市场竞争激烈、要抓取网友的注意力也变得更为困难,直播产业的经营者自然需要把内容的质量提高,才能应付永不满足的网友要求。