直播营销的优势

1.与微信营销的受众限制不同,直播营销不受区域限制,受众面更广。用户无论在哪里, 都能透过网络进入直播间收看直播。

2.微信营销的转换率很低:用户从收到微信讯息到产生购买行为,是一个很复杂的过程, 而且文字和图片的形式也很难让使用 者直接产生购买欲;但直播的产品直接、互动性强,在网络直播的过程中,商家能够跟观众产生实时互动,能够直接解决观众对产品的疑虑,在直播现场达到实时成交的目的。

3.微信、微博、论坛营销成本低、操作简单,直播也一样,只需要一个设备就可完成。

4.效益更好,延续时间长:例如微博和论坛,因为讯息更新速度太快,如果没有一直维护,讯息很快就被淹没。但是直播不同,在完成影片制作之后,可以把影片上传到各网站,方便大众观看、了解产品;同时,企业可以进行具针对性的剪辑,再分段上传,让大众更方便了解产品的特点和优惠方式。

5.明星效应,让产品销量起飞:直播最大的一个特色,就是很多企业直播主会邀请明星来助阵,这一点就和微博一样。因此,常有加倍的宣传效果。

微信行销的缺点

由于紧密的网路关系,如果不顾使用者感受,强行推送各种广告讯息,就容易引起使用者的反感。

传播范围和受众数量有限:虽然微信使用者数量庞大,但造并不代表这些使用者都能转换成企业官方通讯账号的追踪者,还需要线下微信QRCode和实体服务体系传播的配合,这样才能把潜在使用者转换为实际追踪者。

客户信息的安全问题面临极大的挑战:例如是否能保证在线预约、注册和支付过程中所提供的客户信息不被第三方盗取、转换和非法利用。

微信是中国主流的讯息接收工具

高接收率:微信是中国主流的讯息接收工具,其广泛性和普及性成为行销的基础。由于官方通讯帐号的粉丝都是主动订阅而来,讯息也是主动获取,完全不存在垃圾讯息招致抵制的情况。

高曝光率是衡量讯息传播效果的另一个指标

曝光率是衡量讯息传播效果的另一个指标,微信是由行动即时通讯工具衍生而来,原本就具备提醒功能,如铃声、讯息通知、角标通知等,随时都能提醒使用者收到未阅读的讯息,曝光率高达100%。