同程旅游—「直播组合拳」缔造亮眼营销成绩

为了赶上直播这股营销潮流,同程旅游大打「直播组合拳」 。同程旅游不只配置了专业的自制团队、自营「直播十旅游」单元,培养自有粉丝群,带动合作项目产品曝光、销售,与龙珠、花椒、映客等直播平台也都有深度合作。透过人气直播主 「直播旅游」的方式,达到曝光旅游目 的地的画面、提升品牌的目的。

2016年7月23日,同程旅游邀请了人气直播主刘奕宁,在映客 「 同程旅游」打造的《花样女神团》节目中,直播中国金汤湾海水温泉度假酒店的特色泼水节、温泉SPA、鱼疗以及营火晚会等许多活动。此次直播活动吸引了4万多人在线观看,该酒店的房间则全部销售一空。

同年8月3日,同程旅游的旅游直播综艺节目《世界辣么大》正式亮相,这是同程旅游打造的另个直播品牌,同程旅游人气直播主深度体验全

球特色美景。8月3日到8月8日,人气直播主家淇全程直播台湾美食观光之旅。

同程旅游为推广旅游产品打造的直播节目还有很多,例如《旅游答疑嘛》、《二胡小明嘻游记》等,每档旅游直播节目都为同程旅游带来了不少客源。

瞄准年轻消费族群,直播将成旅游网站投资重点

旅游直播无疑是当下真实回馈的升级版,虽然 「直播十旅游」的 方式,目前在市场上所占的比重还不大,但直播平台拥有大量的年轻族群,只要能抓住满足年轻人多元化的市场需求这一个关键点,其今后的发展绝对不容小觑。而且这些年轻族群带来的流量变现能 力,更是成为各大旅游网站投资的动力。

最新的影音直播产业数据显示: 22岁及以下的直播观众超过6成,其中男性比率高达77%, 而每日平均观看时间长达135分钟。 这些数据足以证明 「直播十旅游」在年轻族群中的发展潜力。

举例来说,在2016年的「519疯游节,「去哪儿网」联合「斗鱼」直播平台,推出了专门针对年轻族群的旅游直播节目。为此,去哪儿网还邀请了10多位网红、直播主赶赴中 国广州长隆、泰国普吉岛等8大热门旅游地。去哪儿网和斗鱼的旅 游直播节目直播了10天,直播场数多达16场,每场直播时间最低3小时,同时在线人数最多达81万,最少也有近10万,其中年轻族群占了绝大部分。

这种针对年轻人的网红系列直播活动,大大地提升了去哪儿网的 旅游品牌形象,同时也为去哪儿网当年5月的促销活动带来了大量人气。

旅游产业》山水美景勾超旅游欲望

走秀、演艺、体育、电竞、教育与明星等各类直播型态逐渐兴起,各产业龙头都嗅到了其中商机,纷纷加入直播混战。现在,直播的烈火已经蔓延到旅游产业,旅游网站纷纷尝试直播。「直播十旅游」成为各大旅行社的新一轮淘金盛宴。