全方位个人化体验

传统的汽车营销,比较注重性能、配备、技术优势,乃至于驾驶丶乘坐感受的要求,但在直播时代,却能让客户真实的与汽车互动,参与体验汽车的性能和个性,释放出客户的激情。

例如,「爱奇艺」平台就以直播真人秀的方式,记录了Skoda Fabio「改装秀」的案例,就是透过「网络影音直播十纪录片」的 方式,呈现了独具个性的客户对于汽车的不同需求。

汽车产业》用客制化完成精准营销

汽车产业以制式化、长片内容营销的例子,最早可以追溯到2001年;现在汽车产业又开启了另一种影音营销模式—影音直播营销。为什么汽车产业总能跟上营销的潮流,并打造出自己的特色呢?其原因不外乎2点:一是汽车是耐用消费品,其功能相对复杂,所以更容易形成差异化的营销方式;二是汽车本身就是话题性产品,因为它与个人的生活方式、性格特质及财富水平息息相关。当汽车产业与直播发生化学反应时,这2大特色更容易激荡出全新的营销火花。