原创性》内容独特才能长期吸引关注

抄袭似乎是网络上的常态,不管是哪个产业都存在着抄袭、模仿的痕迹。很多人认为直播不存在抄袭的问题,其实这是错误的想法。直播也是可以抄袭的,有的直播主会抄袭他人的直播模式,甚至是直播的主题。我们发现,一个长期抄袭别人创意的直播主,是 很难长久维持其人气的,因为时间一久,就会被直播观众发现。

姑且不论抄袭的法律问题,如果直播主抄袭的内容不能够超过原 创,那么就会产生 「 东施效颦」的效果,反而是得不偿失。所以, 如果想要成为一个屹立不摇的人气直播主,那么直播内容就一定要 原创。

「爱心一碗饭」公益话题树立良好形象

网络公益,强调的是全民参与并创造价值, 充分利用网络由上而下的普及性和迅速传播 性来扩大影响力,而时下行动网络的直播平台,自然而然地成为公益的最佳载体。 _直播」携手微博微公益,开创了行动网络和公益事业结合的新型态。

2016年5月22日, 一直播「@免费午餐@」微公益联合发起了「爱心一碗饭」公益活动,该活动的目的是为了透过直播明星做 饭或吃一碗白米饭,号召社会关注贫困山区孩子们的饮食营养。该活动前后吸引了萧敬腾、杜淳丶张杰丶谢娜、胡静等300多位明星、名人的参与。截至7月17日,就募集了人民币130万元的善款,为贫困山区儿童筹集到32万5,000份免费午餐。直播影片累计播放超过 2亿5,000万次,按赞数超过8亿,微博话题阅读数达15亿4,000万,直播时间超过192个小时。

除此之外,李连杰、马云等名人也透过一直 播与网友分享所倡导的公益活动,李连杰和马云在一直播参与「壹基金」的公益活动,累计观看次数达288万4,000次。

占据综艺直播制高点,优质内容成王道

除了发展游戏领域,斗鱼也不断向综艺领域进军。2016年8月27日,斗鱼直播与马东团队联合出品的第一文件网络直播综艺节目

《饭局的诱惑》 ,在斗鱼独家上线。斗鱼在优质内容、资源方面再次取得先机,夺得了 「综艺直播」的制高点。目前网络综艺的形式较为单一 ,节目质量也参差不齐,此次斗鱼与马东的合作,就是看 上马东代表的网络综艺 IP 与其背后团队的内容创造实力,并希望 能将高质量内容与直播弹幕形式发言的互动形式结合,带给观众更丰富、更真实、更有意思的直播综艺节目。

互动十推广十销售,直播营销一次完成

直播正在改变人们获得和交流信息的方式,旅游产业纷纷加入直播领域,也是希望能透过直播,把握消费者心理需求和获得信息的习惯。就像之前消费者习匮透过电视、网络获得信息,企业就在电 视和网络上投放广告一样。

除此之外,旅游产品与直播自然而然的合作也是重要原因之一。对旅游产业而言,传统营销方式通常只有使用风景照、旅游宣传影片作为主要的营销手段,消费者很难有身历其境的感觉;然而影音直播则可以让消费者更加清晰、全方位地感受到产品特色,进而增强体验的欲望。同时,直播也可以让消费者实时咨询和回馈出发前的问题。

2016年5月8日,「途牛影视」携手「花椒」,全程直播王祖蓝夫妇在马尔代夫见证集体婚礼, 直播累计观看人数达400万;2016年7月,途牛与「—直播」合作,全程直播「林志颖与粉丝嗨游欧洲」; 2016年8月9日,途牛中信七夕「为爱包岛」,百对新人齐聚马尔代夫拖尾沙滩直播。

途牛之所以这么看重直播,举办这么多次直播活动,是因为再多的文字描述和图片展示,都无法将美景完美地传达给消费者;但影音直播方式,显然能让途牛把马尔代夫以及韩国的魅力风景,在消费者面前展现得淋漓尽致。

手机产业》展示产品新功能刺激消费欲

直播在手机业也非常夯。以往消费者想买手机,只能到实体店 面购买,非常浪费时间。 后来有了网络购物,可以直接在网络上购买手机,但网络购物时,消费者无法了解手机的功能到底如何,只能看图片和文字介绍,或者跑一趟实体店面,即使有手机品牌公司 所拍摄的影片,但这些影片或多或少也都经过了修饰,难免有所失真。因此,很多消费者买完手机后,往往都认为使用经验并不如想象中得好,新功能也没有广告中说得那么酷炫、那么好用。