《完美假期2》原创直播节目受热捧

《完美假期2》是芒果W自制的综艺节目,采取的也是24小时全天直播、90天超长待机、360度无死角拍摄、互动超强的2.0新玩法。该直 播节目的原创性、创新性吸引了不少观众的关注,因此,在2015年推出第1季时就大受欢迎,借着这股热潮,芒果1V又推出了第2季。在第2季中,芒果 W加入了原创、有趣的内容。那么《完美假期2》的原创亮点有哪些呢?

亮点1》「直播十点播」超强曝光,差异化内容持续吸睛

从内容制作角度来看,24小时全景、全平台直播、变幻莫测的人性真实展现,许多原创玩法让人眼睛一亮。例如在节目第2季中,个人淘汰制度升级为

「CP命运共同体」的双淘汰制度、818聊天室、日常任务等密切结合,营造1+1>2」的传播效果,房客之间的联系、冲突结合得更紧密,也为节目无走向」提供了更精彩的内容,吸引大批观众的深度参与。

该直播节目的差异化内容,满足了芒果TV在自制综艺内容选择上的期待,「直播十点播」超强曝光,对品牌内容营销来说也是一种全新的探索与尝试。从节目播出的形式来看,「直播十点播」成为节目持续曝光的核心。其创新性的「24小时直播十一周双播」,直播新鲜感与双重强势的点播管道,加上芒果TV平台广大的传播管道,全力发挥品牌影响力,对抢占年轻观众市场产生极大的作用。

亮点2》贴近观众完美互动,深入人心的「陪伴式」营销

值得关注的是,因为全时、全景直播的特性,在足够的曝光之外,节目在内 容营销中更追求与观众互动的情景。节目中有许多让观众产生参与感的功能和道具,例如弹幕形式发言互动、完美 币投票等。

《完美假期2》这种以「直播十生活综艺」模式打破传统节目制作模式的网络节目,运用多机直播技术、互动直播技术与弹幕发言技术,成功吸引年轻观 众,并成为节目经营体系的一部分(详见图4)。节目也推出了新的观众互动 环节:一是推出「观众上帝日」,观众可以决定房客的食衣住行、完成指定任务、调戏或捉弄选手;二是制定「品 牌主题日」,让观众选择互动任务,客制化观众想看的品牌广告;三是每周四上午10时到12时,房客与观众有15 分钟的互动时间,以及透过观众群募方式,为房客争夺游戏加油包。这种超强的互动模式,多渠道开发话题,话题点 更丰富,大大提升了观众的黏着度。

周周邀请男神嘉宾,提高观众期待值

邀请人气明星参与直播,是综艺节目的常用 方式,熊猫TV也采取了这种方式。每周选出 2名人气队长,和男神嘉宾外出完成任务。 每次不同的神秘男神嘉宾,不仅扩大了节目 的观众群、增加了娱乐性,还让每一周的《Hello!女神》更值得期待。

《Hello!女神》一开播就吸引了不少人的注意力,除了熊猫TV创始人兼CEO王思聪的

名气外,其节目本身有趣新颖的内容,也对 观众产生很大的吸引力。

女神们在城堡与观众真人互动,玩转直播2.0

《Hello! 女神》直播以来,一直都是由观众投票决定选手晋级 、 在线购买道具帮助选手完成现场任务,其目的就是为了让女神展示自身魅力时,也要注重与观众的互动和现实参与感。女神入住城堡后,更像是—种现实版的 「 养成游戏」 , 在这段期间,女神们的全部活动,都由直播观众在线遥控。可以 说,节目组把直播互动玩出了新境界。

女神进入房间后,可以挑选3件物品,但所有物品均由观众在线购买道具变现。观众会买鸡腿、面包、牛奶、蛋塔等食物请女神吃晚饭;也有观众会为心俄的女神购买学生服、女仆装、运动装、性感装扮等各种服饰使其换上。直播的第—天,女神超市就售出了535件物品。

除此之外,观众还可以选择和女神的约会地点,或者和女神单独面对面,还可以启动「神之右手」、爱的敲打」 「清凉一夏」等新功能,和女神玩游戏。《Hello! 女神》基于最新的高科技技术,与行动直播相结合,为观众创造了前所未有的参与感与以及紧密的互动体验。

直播间大升级,制定新规则,增加了节目的可看性

节目组为了给选手以及观众创造—个不一样的环境,斥资人民币百万元在中国长沙搭建了女神城堡,并设置了田园清新风、公主风以及LED银幕墙。入住仪式一开始,节目组就发起活动,让观众以弹幕形式发言决定10位女神吃哪种水果,房间号码就暗藏在各色水果中。

除此之外,节目组还制定了一些规则。10位女神只被允许携带行李中的3件物品,以度过49天的直播生活,使得女神们措手不及,在挑选物品时犹豫不 决,大大提高了节目的可看性。

进入城堡之后,女神们向直播观众朗读互相给对方的信,回顾参加比赛以来 的心路历程,并对未来49天 「 宅在一起」的生活许下美好愿景,并互相加油打气。

直播平台与直播主共同规画节目内容

从商业角度来看,「合伙人模式」是指将不同角色的利益牢牢绑在一起,全民W的平台负责人就是直播主的「内容合伙人」,和 直播主-起对播出的内容负责。

在目前同构型竞争激烈的情况下,拥有专业团队负责操刀和规画的直播主,就具备更强的竞争力和发展潜力;而对平台而言,透过自家规画和操作的播出内容,也能在与其他平台的竞争中达到差异化的效果。平台对直播主内容负责的另一大作用,就是可以对播出的内容进行一次内部审查。

占据综艺直播制高点,优质内容成王道

除了发展游戏领域,斗鱼也不断向综艺领域进军。2016年8月27日,斗鱼直播与马东团队联合出品的第一文件网络直播综艺节目

《饭局的诱惑》 ,在斗鱼独家上线。斗鱼在优质内容、资源方面再次取得先机,夺得了 「综艺直播」的制高点。目前网络综艺的形式较为单一 ,节目质量也参差不齐,此次斗鱼与马东的合作,就是看 上马东代表的网络综艺 IP 与其背后团队的内容创造实力,并希望 能将高质量内容与直播弹幕形式发言的互动形式结合,带给观众更丰富、更真实、更有意思的直播综艺节目。

韩都衣舍——把直播当成节目

当消费者对服饰品牌降价、打折等简单、直接的促销方式逐渐失去兴趣;当「直播+网红」成为各大服饰品牌习以为常的营销手段时,如何满足消费者对购物体验与产品质量更高的需求,如何将直播玩出自己的特色,真正做好优质的直播营销内容,才是服饰品牌的重中之重。观察「韩都衣舍」在2016年做的几场直播,很明显地它做到了这一点。那么,韩都衣舍到底是如何做到的呢?

  1. 将直播节目化,用优质的内容吸引受众

2016年7月20日,时尚达人直播主李爱爱在主持人和模特儿的配合下,开始向不同直播平台的粉丝介绍化妆与穿搭技巧,同时回答观众的各种问题。 直播所处的环境 「 宽大的摄影棚、明亮的灯光、精心编排的节目脚本」 ,处 处都表现着与一般网红直播的不同。

这场「时尚练习生」活动是韩都衣舍与悦诗风吟、达芙妮连手打造的。在这场完全以在线直播形式所进行的品牌活动中,主持人引导时尚达人为模特儿化妆,并根据不同场景进行衣服与鞋子、包包的搭配,同时细心 回答现场观众的化妆、搭配技巧以及流行趋势等问题。观看此次直播的粉丝留言说,韩都衣舍的直播看起来更像是一个精心包装的节目,而不是一场粗糙的直播。

  1. 共享粉丝,多品牌联合打造营销场景

韩都衣舍、悦诗风吟与达芙妮多品牌合作,透过场景化的直播互动,将优质的内容与优质的产品一起提供给消费者,还结合了几个直播平台,把服装、鞋子、包包与化妆品的展示介绍融入节目中,让粉丝与观众能更直接的了解 时尚技巧。韩都衣舍公布的资料显示,「时尚练习生」在此次活 动中,收到了观众近40万按赞数,品牌认知度得到明显的提升。

3内容营销是平台和品牌共同的方向

不同品牌的直播活动层出不穷,消费者早已司空见惯。如果想要做好直播营销,优质的差异化内容、实时的互动性、丰富多样化的场景是关键点。而韩都衣舍打造的 「 时尚练习生」活动,正是这样一档介绍穿衣、化妆与搭配等技巧的优质内容直播节目。