直播发展的4大隐忧

虽然直播具有很多优势,有不少人看好,但同时也有不少人表示对直播产业的担忧:

1.买人气:上万粉丝实际上是「机器人」。目前直播业存在一种现象——各大直播平台的热门直播背后,往往有团队在运作,为直播主进行包装与推广,甚至有团队为直播主买粉丝、买道具,直播主的所得收入再与平台分成。

2.规则漏洞的责任归属问题:某些电商卖家肆无忌禅的廉价贩卖直播粉丝、虚拟货币,背后是否有法律约束?例如某电商网站关于虚拟类有这样的规定:「代刷粉丝及代认证的服务都是不可以发布的。代刷粉丝为炒作人气商品 , 违背公平原则 , 代认证涉及个人身分信息的泄露,因此请不要发布。」而直播从2016年才流行 ,此时规定中尚未将直播粉丝 、 货币等列入虚拟物品,对此也没有明确的表达,所以让某些电商卖家有漏洞可钻。

3.虚假人气构成虚假估值:很多直播平台都获得了不少广告和投资赞助,但其实际的活跃程度却不足,原因就是很多平台的人气全是虚构出来的。有专业人士认为: 未来直播平台只有重视内容才能胜出。现在请很多明星去直播,是一种纯烧钱的行为,未来成 为直播主体的一定是有一定才能 、 在现实中很难找到机会变现的 人。」

4.只靠目前的变现模式,不足以构成商业模式:现在很多直播 的模式都和秀场相似,例如送虚拟礼物、卖产品、打广告,这对于商业模式来说还远远不够。直播还需要开发出更好、更多元的商业模式。

种种原因,造成了人们对直播产业信心缺缺。如果不想让直播产业变成泡沫,想让其成为真正的趋势,就必须改进直播产业的不足之处。

直播兴起的4大关键

直播营销之所以能成为2016年起最夯的网络趋势,有4个主要关键:

1.时效性和互动性:时效性和互动性是和过去的文字、图片、短片等内容相比的一个重要差异,而这也决定了传播内容的真实性。相较于过去的传播内容,直播的内容表达更加客观且真实 , 而 且直播的内容不容易被盗用,不像文字可以髓便复制、转贴。基于这个时效性和互动性,进一步决定了优质内容的稀有性。

2.直播内容的变现能力优于传统内容:优质内容不单可以吸引流量,同时其本身对于消费和成交的转换也较为顺畅。优质的直播内容可以直接变现,例如股票和黄金交易的直播、电商产品的直播。变现的方式有很多种,包括传统的打赏、会员费与商品购买等。

3.普遍适用性:直播很有可能成为所有网站和App的标准配备,例如现在「大智能」在做股市的直播、网易和腾讯在做咨询的直播,更不用说美拍、斗鱼等各大直播软件,就连电商聚美优品和支付宝 也当起直播电商,几乎任何品牌和垂直行业的应用,都能够找到互动直播的场合。

直播产业4大隐忧,决定未来将成王道或泡沫

2016年最夯的网络趋势非直播莫属 , 网络业界与资本市场对「直播平台十直播主」的模式非常看好。直播是一种具有非常强大爆发力的变现方法,直播模式的整体发展比较迅速,继游戏直播之后,在一些产业形成了包括电商直播、企业客户业务的营销直播、金融直播、医疗直播等一系列垂直直播领域。

直播营销的优势

1.与微信营销的受众限制不同,直播营销不受区域限制,受众面更广。用户无论在哪里, 都能透过网络进入直播间收看直播。

2.微信营销的转换率很低:用户从收到微信讯息到产生购买行为,是一个很复杂的过程, 而且文字和图片的形式也很难让使用 者直接产生购买欲;但直播的产品直接、互动性强,在网络直播的过程中,商家能够跟观众产生实时互动,能够直接解决观众对产品的疑虑,在直播现场达到实时成交的目的。

3.微信、微博、论坛营销成本低、操作简单,直播也一样,只需要一个设备就可完成。

4.效益更好,延续时间长:例如微博和论坛,因为讯息更新速度太快,如果没有一直维护,讯息很快就被淹没。但是直播不同,在完成影片制作之后,可以把影片上传到各网站,方便大众观看、了解产品;同时,企业可以进行具针对性的剪辑,再分段上传,让大众更方便了解产品的特点和优惠方式。

5.明星效应,让产品销量起飞:直播最大的一个特色,就是很多企业直播主会邀请明星来助阵,这一点就和微博一样。因此,常有加倍的宣传效果。

论坛营销3大缺点

人气不容易营造:如果想成为论坛大咖,最少需要1年时间的发展才能初具规模。如果不是原创,则无法吸引更多人。

安全防护:论坛有很多黑客(Hacker)以及恶意会员,会透过恶意注册机制来捣乱,因此企业在使用论坛营销时 ,需要特别注意这一点。

发文功能比较繁琐:论坛经常会出现删除文章的情况,因此企业需要特别注意文章的尺度。

论坛营销6大优点

1.透过专业的论坛文章规画、撰写、发布、监测、回报等流程,在论坛空间提供高效传播, 包括各种置顶文章、普通文章、连环文章、论战文章、多图文章、影片文章等。

2.论坛活动具有强大的聚众能力,企业可以论坛为平台,举办各类抽奖、大量发文、贴图、 影片等一系列活动,链接网友与品牌之间的互动性。

3.透过复制网友感兴趣的活动,将企业的品牌、产品、活动置入到传播内容中,并展开持续的传播效应、引发新闻事件,激起传播的连锁反应。

4.企业可利用搜索引擎内容编辑技术,让文章在论坛内得到高度关注,同时在主要的搜索引擎上也能迅速搜寻到自己发布的文章。

5.效果快、成本低:论坛营销多数属于论坛灌水,其操作成本低,主要要求的是操作者对话题的掌握能力和创意能力,而不是资金的投入量。

6.互动、交流讯息精准度高:论坛有各类主题和版面内容,企业可以选择与宣传内容相关的主题和版面进行营销。

论坛营销的优缺点

论坛营销就是企业利用论坛,透过文字、图片、影音等方式,发表企业的产品和服务信息,从而让目标群众更加深刻的了解企业的 产品与服务,最终达到宣传、推广的目的。

微博营销4大缺点

1.对粉丝数量有要求:必须有足够的粉丝才能达到传播的效果与目的,一些新账号的传播效果低,有些企业甚至因此买殭尸号充数,因而降低了微博作为一个信息平台的透明度。

2.内容更新速度快:由于微博新内容产生的速度很快 , 所以如果粉丝没有实时关注到新发布的信息,那么很容易就被埋没在大量的 信息中 。

3.可靠性受质疑:微博营销作为网络营销的一种,其可靠性受到质疑,网络媒体在大众心目中的可靠性 , 往往不如传统媒体 。

4.文笔要求高:如何在保证微博内容的趣味性、可读性、真实性的前提下,将所要传达的商业信息淋漓尽致地表现出来,这对微博经营者来说是个很大的考验。

微博营销3大优点

1.成本低:微博发布门坎低,成本远小于广告,效果也不差。微博140字的讯息发布形式,远比部落格等方式简单,与具有同样效果的广告相比则更加经济,与传统的大众媒体相比,受众同样广泛。

2.传播效果佳:传播效果好、速度快、传递面广。微博讯息支持各种平台,包括手机、计算机和其他传统媒体,同时传播的方式具备多样性,转发非常方便,如果再加上名人效应,其传播能量将呈几何级数放大。

3.效果快:针对性强,可用于后期维护及回馈。微博营销是投资少、效果快的一种新型网络营销模式,可以让企业在短期内就获得最大的收益。

微博营销的优缺点

微博营销是指透过微博平台,为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式,也是商家或个人透过微博平台发现并满足使用者各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台,每个使用 者都是潜在的营销对象,企业透过发布微博,向大众传播企业、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象。