互动性强,陌陌成影视宣传首选

「陌陌现场」是专门针对歌手的直播平台,采用了直播演唱、粉丝发送弹幕留言、赠送虚拟礼物等形式,打造了可互动、强化社交关系的「在线演唱会」。

为了提供更好的使用者体验,陌陌更是请来了《我是歌手》原音乐总监、操盘过众多演唱会的梁翘柏担任该版面的首席内容官,而该版面正式上线之后,也吸引了更多的歌手加入。

2015年9月,知名歌手周笔畅在陌陌现场进行了为期3天的 直播,不仅分享了自己在北极、美国旧金山、意大利西西里等地区 的旅行经历,还演唱了〈带你去兜风〉丶〈时光机与流浪者〉等许多歌曲。

随着直播门坎不断降低,透过歌手、影视明星提高人气的方式被完全复制到陌陌哈你直播中,而陌陌哈你直播也成为电影和音乐人的宣传平台,例如光线传媒出品的电影《谁的青春不迷茫》从启动到后期宣传,陌陌哈你直播都参与其中。

 

从社群平台这化为直播平台

与其他直播软件相比,陌陌哈你直播最大的特色就在于其本身的社群属性。陌陌作为一个社群平台,是在社群的基础上打造直播 的。直播为社群提供了一种全新的发展模式,造也源自于直播本身拥有更丰富的内涵和广阔的发展空间。

陌陌本身的使用者可以直接导流到哈你直播上。陌陌本身就有很多兴趣群组,例如旅游、美食、健身等等,以往陌陌群组使用者的交流方式是采用文字、图片或影片,现在则是透过直播的方式进行 交流,带来更多互动的可能性。

虽然陌陌哈你直播上线的时间并不长,但是已经开始呈现出多样化的兴趣和生活场景,包括影视明星、网红、健身、旅游和美食达人等等。

与传统秀场、直播软件不同的是,陌陌哈你直播中,直播主与观众的关系并不是单向的,两者之间的社群关系有着浓厚的熟悉感—在直播的时候,观众或直播主可能会遇到自己的朋友、同事或亲戚。

陌陌哈你直播》社群关系浓厚增加趣味性

月活跃使用者数量近3,000万,这是陌陌直播业务上线4个月后获得的成绩。从2015年9月上线「陌陌现场」,同年12月开通「红人直播」,到2016年4月开放全民直播,打造陌陌「哈你直播」功能,陌陌一直在不断地丰富自己的社群模式。显然的,直播已成为陌陌最看重的业务模式。

那么,陌陌与同业中的其他直播软件相比,有什么独特之处呢?它是否能在直播的创业潮流中脱颖而出,从而实现 「透过直播提升使用者社群体验」的目的呢?